網(wǎng)站推廣E-mail郵件列表分類

發(fā)布：2018-09-21 17:31:18 瀏覽：5935

E-mail營銷的分類中，按照E-mail地址資源的所有權(quán)分類可分為內(nèi)部列表和外部列表。由于擁有的營銷資源不同，因此，內(nèi)部列表和外部列表兩種形式所需要的基礎(chǔ)條件和基本的操作方式也有很大的區(qū)別。

內(nèi)部列表和外部列表各有自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷比較重視的企業(yè)通常都擁有自己的內(nèi)部列表，但內(nèi)部列表與采用外部列表也并不矛盾，如果必要，兩種方式同時(shí)進(jìn)行。內(nèi)部列表包括企業(yè)自己擁有的各類用戶的注冊(cè)資料，如免費(fèi)服務(wù)用戶、電子刊物用戶、現(xiàn)有客戶資料等，是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的長期資源，也是E-mail營銷的重要內(nèi)容。外部列表包括各種可以利用的E-mail營銷資源，常見的形式是專業(yè)服務(wù)商，如專業(yè)E-mail營銷服務(wù)商、免費(fèi)郵件服務(wù)商、專業(yè)網(wǎng)站的會(huì)員資料等。

內(nèi)部列表和外部列表由于在是否擁有用戶資源方面有根本的區(qū)別，因此開展B-mail營銷的內(nèi)容和方法也有很大差別。自行經(jīng)營的內(nèi)部列表不僅需要自行建立成者選用第三方的郵件列表發(fā)行系統(tǒng)，還需要對(duì)郵件列表進(jìn)行維護(hù)管理，如用戶資料管理、退信管理、用戶反饋跟蹤等，對(duì)營銷人員的要求比較高，在初期用戶資料比較少的情況下，費(fèi)用相對(duì)較高，隨著用戶數(shù)量的增加，內(nèi)部列表營銷的邊際成本在降低。這兩種E-mail營銷方式屬于資源的不同應(yīng)用和轉(zhuǎn)化方式，內(nèi)部列表以少最、連續(xù)的資源投人獲得長期、穩(wěn)定的營銷資源，外部列表則是用資金換取臨時(shí)性的營銷資源。內(nèi)部列表在顧客關(guān)系和顧客服務(wù)方面的功能比較顯著，網(wǎng)站建設(shè)外部列表由于比較靈話，可以根據(jù)需要選擇投放不同類型的潛在用戶，因而在短期內(nèi)即可獲得明顯的效果。