行業(yè)動(dòng)態(tài)
行業(yè)動(dòng)態(tài)過度依賴會(huì)員訂閱和廣告業(yè)務(wù)
發(fā)布：2020-10-26 12:24:53 瀏覽：2492
過度依賴會(huì)員訂閱和廣告業(yè)務(wù)。2015年，愛*藝借力《盜*筆記》成為國(guó)內(nèi)第一家成功引入付費(fèi)會(huì)員模式的視頻網(wǎng)站，此后，會(huì)員收入和廣告收入逐漸成為視頻網(wǎng)站的重要營(yíng)收來源。近年來，隨著“愛優(yōu)騰”三大平臺(tái)版權(quán)和自制內(nèi)容的不斷深耕，三大平臺(tái)付費(fèi)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，內(nèi)容付費(fèi)成為其營(yíng)收主力。
2019年，愛*藝付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)1.07億，與2018年相比呈井噴式增長(zhǎng)。愛*藝2019年總營(yíng)收290億元人民幣，會(huì)員服務(wù)收入占總營(yíng)收的50%，超越廣告收入（29%）成為營(yíng)收主力。愛*藝會(huì)員收入與廣告收入占總收入的79%。而這兩項(xiàng)收益均對(duì)高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)有極高的依賴，如果沒有獨(dú)家的版權(quán)或是不斷創(chuàng)新的精品內(nèi)容產(chǎn)品，就無法吸引廣告商，也無法擴(kuò)大會(huì)員業(yè)務(wù)，甚至?xí)绊懍F(xiàn)有會(huì)員的維系。
廣告業(yè)務(wù)除受平臺(tái)精品內(nèi)容影響之外，還會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。自2018年以來，宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，中國(guó)消費(fèi)開始放緩，廣告收入大幅下滑。雖然會(huì)員訂閱收入不會(huì)像廣告那樣受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，但由于前幾年會(huì)員的凈增長(zhǎng)值迅速飆升，會(huì)員基數(shù)已較大，今后會(huì)員的同比增長(zhǎng)率相對(duì)放緩是必然趨勢(shì)。然而，當(dāng)下我國(guó)視頻網(wǎng)站，不論是三大巨頭，還是第二、第三梯隊(duì)的其他平臺(tái)在盈利模式上大都集中于會(huì)員業(yè)務(wù)及廣告業(yè)務(wù)。這種過度依賴勢(shì)必影響視頻網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。
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