如何使用百度站長(zhǎng)平臺(tái)？

發(fā)布：2018-11-20 19:17:55 瀏覽：5112

利用百度站長(zhǎng)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，常用的功能包括索引量、流量與關(guān)鍵詞、鏈接分析。

(1)索引量

此工具是為了體現(xiàn)網(wǎng)站有多少數(shù)量級(jí)的待選內(nèi)容，而此內(nèi)容并不是直接被抓取，而是候選的內(nèi)容，這些候選頁(yè)面是未來(lái)增加網(wǎng)站收錄必須要有的頁(yè)面。索引量能影響到網(wǎng)站收錄率，是一個(gè)非常重要的SEO因素。

通常為了準(zhǔn)確判斷網(wǎng)站收錄情況，可以進(jìn)行索引量的查詢。如果網(wǎng)站索引量穩(wěn)步增長(zhǎng)，說(shuō)明網(wǎng)站是健康的。如果索引量明顯下滑，說(shuō)明網(wǎng)站存在問(wèn)題需要優(yōu)化。一般情況下，網(wǎng)站索引量明顯下滑，可以通過(guò)提高網(wǎng)站文章質(zhì)量、規(guī)律更新內(nèi)容、增加網(wǎng)站入口等幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。

從SEO角度來(lái)說(shuō)，索引量是第一步，蜘蛛抓取網(wǎng)站，建立索引頁(yè)面；收錄是第二步，蜘蛛根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容和權(quán)重等因素放出網(wǎng)站的快照頁(yè)面，從而可以參與關(guān)鍵詞的排名；第三步就是關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，爭(zhēng)取獲取更多的SEO流量。

通常認(rèn)為索引量是收錄網(wǎng)頁(yè)的預(yù)備庫(kù)，收錄量是收錄網(wǎng)頁(yè)的確定結(jié)果，不過(guò)索引量不一定就大于收錄數(shù)量，兩者之間的關(guān)系主要有兩種情況:

●索引量多于收錄量

一般來(lái)說(shuō)索引量大于收錄量，特別是對(duì)于新站來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始面臨一個(gè)審核周期，索引數(shù)據(jù)不斷增加，而收錄量很難增長(zhǎng)，這需要一些時(shí)間。但是當(dāng)索引量高于收錄量很多的時(shí)候，就要注意了，可能是文章質(zhì)量的問(wèn)題，這時(shí)應(yīng)該增加原創(chuàng)文章的更新，盡量減少轉(zhuǎn)載，特別是一些低質(zhì)量?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)載。

（1）索引量少于收錄量

也有不少情況是索引量少于收錄量，例如某旅游網(wǎng)站，索引數(shù)據(jù)4000左右，收錄快到5000了。這種情況可能是數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確造成的，也有可能就是索引的頁(yè)面放出情況良好，對(duì)應(yīng)了多個(gè)快照頁(yè)面，造成收錄高于索引。要注意的是這兩個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該相差不會(huì)太多，相差太大的話-般都是網(wǎng)站出現(xiàn)了問(wèn)題。

索引量和收錄數(shù)據(jù)能夠在一定程度上反映出蜘蛛對(duì)網(wǎng)站喜好和信任程度，單純的看這兩個(gè)數(shù)據(jù)是不夠的，還要結(jié)合網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量，以及網(wǎng)頁(yè)的收錄時(shí)間等，通過(guò)綜合的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站潛在的問(wèn)題。

索引量的多少一般由網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)量決定，要想索引量不斷增加，就需要?jiǎng)?chuàng)造高質(zhì)量的頁(yè)面內(nèi)容、規(guī)律更新、增加搜索引擎蜘蛛入口，不斷吸引蜘蛛爬取，索引量數(shù)據(jù)出現(xiàn)了大的波動(dòng)，蜘蛛抓取的次數(shù)和頻率也會(huì)有相應(yīng)的變化，這種變化是關(guān)聯(lián)的，收錄也會(huì)隨著索引的增加而增長(zhǎng)，兩者的數(shù)據(jù)可能不一致，但是這種變化趨勢(shì)應(yīng)該一致，這種數(shù)據(jù)趨勢(shì)可以體現(xiàn)出網(wǎng)站目前的狀態(tài)，對(duì)后續(xù)的SEO工作有很大的指導(dǎo)作用。例如索引量下降，網(wǎng)站方面存在的原因可能有網(wǎng)址URL未規(guī)范統(tǒng)一、站點(diǎn)受青睞度下降、網(wǎng)站對(duì)蜘蛛不友好等。SEO人員需要針對(duì)網(wǎng)站具體情況來(lái)分析原因。

(2)流量與關(guān)鍵詞

通過(guò)百度站長(zhǎng)平臺(tái)的“流量與關(guān)鍵詞”工具，可以知道網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和點(diǎn)擊量總數(shù)、展現(xiàn)量總數(shù)以及點(diǎn)擊率的高低。在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，該功能可以給我們帶來(lái)的有用信息包括:預(yù)估流量在做網(wǎng)站之前，我們都想要知道某些詞或者一類詞能給網(wǎng)站帶來(lái)多少流量。也就是說(shuō)，預(yù)估流量多少。利用百度站長(zhǎng)平臺(tái)的“流量與關(guān)鍵詞”工具，就可以清楚地知道網(wǎng)站優(yōu)化到何種程度，帶來(lái)的預(yù)估流量是多少。例如一個(gè)關(guān)鍵詞百度指數(shù)給出的整體指數(shù)380，PC端指數(shù)200，移動(dòng)端指數(shù)180。根據(jù)“流量與關(guān)鍵詞”工具找出在某一位置的關(guān)鍵詞，查看點(diǎn)擊率，求出平均值，就可以得出這個(gè)詞在某一位置所帶來(lái)的流量。這樣我們?cè)谧鼍W(wǎng)站優(yōu)化之前，就可以知道所優(yōu)化的詞能給網(wǎng)站帶來(lái)多少流量了。根據(jù)展現(xiàn)量做出網(wǎng)站調(diào)整展現(xiàn)量指的是搜索用戶在百度搜索引擎查詢某關(guān)鍵詞時(shí)，看到目標(biāo)網(wǎng)站的次數(shù)。雖然用戶沒(méi)有點(diǎn)擊我們的目標(biāo)網(wǎng)站，但是目標(biāo)網(wǎng)站依然在用戶面前進(jìn)行展示了。

通過(guò)分析就可以知道，用戶在搜索哪些關(guān)鍵詞時(shí)，我們的網(wǎng)站展現(xiàn)了。通過(guò)歸納和分類，就可以歸納出多種關(guān)鍵詞。通過(guò)這種方式獲取的關(guān)鍵詞，用戶的需求更明確，營(yíng)銷效果更好一些。根據(jù)這些關(guān)鍵詞，進(jìn)行主動(dòng)的查詢就可以知道用戶為什么沒(méi)有點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站，是網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名比較靠后，還是優(yōu)化過(guò)程中忽略了什么?例如百度現(xiàn)在搜索中采用圖文形式進(jìn)行展現(xiàn)，是網(wǎng)站頁(yè)面沒(méi)有出現(xiàn)圖文形式，還是描述等對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力。SEO人員在分析過(guò)程中就應(yīng)該可以得出一些結(jié)論，可以把這些詞進(jìn)行一些特殊的優(yōu)化，來(lái)提升關(guān)鍵詞排名，提升網(wǎng)站流量。

●對(duì)著陸頁(yè)的分析

對(duì)具有點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率的頁(yè)面進(jìn)行分析，查看為什么出現(xiàn)點(diǎn)擊率但是沒(méi)有吸引到用戶。特別是對(duì)于一些企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在著陸頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化和內(nèi)容填充，用戶對(duì)此不滿意就可能跳出。這時(shí)就要對(duì)著陸頁(yè)進(jìn)行重點(diǎn)檢查，分析網(wǎng)站著陸頁(yè)為什么沒(méi)有留住用戶，是內(nèi)容問(wèn)題，還是其他問(wèn)題。

(3)鏈接分析

1)外鏈分析

分析外鏈數(shù)據(jù)的主要目的是找出垃圾外鏈，主動(dòng)去封堵垃圾外鏈可能對(duì)網(wǎng)站造成的惡劣影響。

針對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的情況來(lái)說(shuō)，外鏈數(shù)據(jù)分為兩類，正常外鏈與垃圾外鏈。而垃圾外鏈又分為兩種:站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面(垃圾搜索詞)以及被黑客入侵植入的黑鏈。我們進(jìn)行數(shù)據(jù)處理的目的有兩個(gè):識(shí)別出哪些是正常外鏈，哪些是垃圾外鏈，并根據(jù)垃圾外鏈的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行些處理，保護(hù)好網(wǎng)站:并且要讓被垃圾鏈接指向的頁(yè)面，不被搜索引抓取以及被收錄索引。因此在外鏈數(shù)據(jù)表中，SEO人員需要對(duì)黑鏈進(jìn)行篩選。篩選出這些垃圾鏈接，目的就是要把這些垃圾外鏈的域名記錄下來(lái)，避免這些垃圾域名被黑客重復(fù)利用，拿去制作新的地圾鏈接，從而在第一時(shí)間拒絕掉這些垃圾外鏈，使百度蜘蛛從垃圾外鏈訪問(wèn)我們網(wǎng)站上的內(nèi)容時(shí)，無(wú)法獲取到任何信息。

(2)死鏈分析

內(nèi)部死鏈，是自身網(wǎng)站上出現(xiàn)的，由于種種原因使得百度蜘蛛抓取鏈接時(shí)，無(wú)法獲取到容而被識(shí)別的死鏈。大部分情況下，這種死鏈站長(zhǎng)是可以通過(guò)一些方式避免的，因此是可控同時(shí)，由于鏈向死鏈的頁(yè)面，是自身網(wǎng)站上的頁(yè)面，并且鏈出了死鏈的頁(yè)面，對(duì)搜索引非常不友好，因此要及時(shí)處理。

死鏈問(wèn)題，不需要每天都去下載表格進(jìn)行分析，只需要每天大致看一下數(shù)據(jù)，是否有突然出現(xiàn)的死鏈，找到原因并處理(一般大范圍出現(xiàn)，比較容易被察覺(jué)到，也是需要緊急處理的)；另外，我們需要定期進(jìn)行一次較為徹底的死鏈數(shù)據(jù)分析，看看是否有平時(shí)沒(méi)有關(guān)注到

的死鏈問(wèn)題。

外部死鏈，其實(shí)可以不必過(guò)于關(guān)注，會(huì)受到死鏈影響的不是我們網(wǎng)站，而是導(dǎo)出了死鏈的網(wǎng)站。

3.MajesticSEO

MajesticSEO是一款深度挖掘網(wǎng)站外部鏈接數(shù)據(jù)的工具，雖然詳細(xì)數(shù)據(jù)需要付費(fèi)，不過(guò)價(jià)在利用MajesticSEO工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，主要用來(lái)分析網(wǎng)站的外部鏈接。

(1)鏈接增長(zhǎng)歷史(BacklinksHistory)用圖表的方式非常直觀地顯示出網(wǎng)站外部鏈接的增長(zhǎng)(或下降)趨勢(shì)個(gè)好的網(wǎng)站通常外部鏈接隨時(shí)間逐漸積累，越來(lái)越多，較少跳躍式增長(zhǎng)，鏈接減少就更少見(jiàn)了SEO人員可以通過(guò)鏈接增長(zhǎng)歷史，分析自己網(wǎng)站鏈接建設(shè)效果如何、鏈接數(shù)量劇烈變化與排名大幅波動(dòng)是否有時(shí)間關(guān)系等。

(2)鏈接鋪文字(Anchor)

使用每種錨文字的外部鏈接總數(shù)(Extemalbacklinks)，使用每種錨文字的域名總數(shù)(Referringdomains)等。

鍵詞是否是網(wǎng)站重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)健詞。根據(jù)這一數(shù)據(jù)也可以分析關(guān)鍵詞排名下降是否與外部鏈接SEO人員可以點(diǎn)擊這些描文字，進(jìn)一步查看使用某個(gè)特定錯(cuò)文字的鏈接都有哪些，這些關(guān)有關(guān)系。例如某網(wǎng)站關(guān)鍵詞A的排名從原來(lái)的首頁(yè)第10名，下降到了第三頁(yè)，經(jīng)過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)是由于該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的外部鏈接數(shù)量大量被刪除導(dǎo)致的。

4.關(guān)健詞排名批量查詢工具

批量查詢某個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名是SEO人員必做的功課，不僅在研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)要用到，自己網(wǎng)站優(yōu)化前后都要定期查詢，以檢測(cè)優(yōu)化效果、修改優(yōu)化策略。因此SEO人員在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，需要掌握網(wǎng)站重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞的排名。

要查詢某一個(gè)關(guān)鍵詞的排名比較簡(jiǎn)單，但是要查詢多個(gè)關(guān)鍵詞的排名，就需要借助工具來(lái)操作。目前互聯(lián)網(wǎng)中提供關(guān)鍵詞批量查詢工具有很多，例如奏鳴網(wǎng)關(guān)鍵詞排名批量查詢工具即可實(shí)現(xiàn)這一功能。

SEO人員可以根據(jù)優(yōu)化前后的關(guān)鍵詞排名情況來(lái)判斷優(yōu)化效果，以及后期的優(yōu)化方向。另外建議SEO人員在日常優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，每天統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞的排名情況，隨時(shí)關(guān)注優(yōu)化效果。