網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

發(fā)布：2018-03-17 17:26:26 瀏覽：4189

1,網(wǎng)幅廣告(Banner)

網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,是以GIF,JPG,Flash等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁中用來展現(xiàn)廣告內(nèi)容。有通欄、旗幟、按鈕、對(duì)聯(lián)、浮動(dòng)等表現(xiàn)形式。常見的網(wǎng)幅廣告尺寸如下:950×60通欄Banner.468×60全尺寸Banner、125×125方形按鈕1、120×90按鈕2、120×60按鈕、88×31小按鈕、120×240垂直Banner等。

我們可以把網(wǎng)幅廣告分為3類:靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互式。

●靜態(tài):靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的廣告圖片。

它的優(yōu)點(diǎn)是制作簡(jiǎn)單,缺點(diǎn)是不夠生動(dòng),有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明,靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)態(tài)和交互式廣告的點(diǎn)擊率要低。

●動(dòng)態(tài):動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有各種動(dòng)態(tài)的元素,或移動(dòng),或閃爍。它們通常采用GIF動(dòng)態(tài)圖片格式或Flash動(dòng)畫格式,通過豐富多彩的動(dòng)態(tài)圖像,可以傳遞給受眾更多信息,加深瀏覽者的印象,它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高,動(dòng)態(tài)廣告在制作上并不比靜態(tài)廣告復(fù)雜多少,而且尺寸也較小,所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

●交互式:不管是靜態(tài)廣告還是動(dòng)態(tài)廣告,都還停留在讓用戶被動(dòng)看的階段。而互聯(lián)網(wǎng)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是互動(dòng),所以一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告便應(yīng)運(yùn)而生了。交互式廣告的形式多種多樣,如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告不僅是讓用戶單純地看廣告,還需要他們參與到廣告中來,甚至“玩”廣告。這種廣告比其他廣告包含更多的內(nèi)容,可以讓用戶在參與的過程中對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品產(chǎn)生更深刻的認(rèn)識(shí)與了解。

2，文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告,單擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候,最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

3,富媒體廣告

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期,因?yàn)閹挼脑?網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要以文本和低質(zhì)量的GIF,JPG圖片為主。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及技術(shù)的進(jìn)步,出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式,人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體(RichMedia),以此技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告叫做富媒體廣告。富媒體廣告表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容豐富、沖擊力強(qiáng),但是通常費(fèi)用比較高。

4,插播式廣告(彈出式廣告)

插播式廣告是指用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí),強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出一個(gè)廣告窗口。最典型的插播式廣告就是網(wǎng)頁彈窗。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,互動(dòng)的程度也不同,靜態(tài)動(dòng)態(tài)均有,它們的出現(xiàn)沒有任何征兆,肯定會(huì)被瀏覽者看到。其實(shí)它有點(diǎn)類似于電視廣告,都是打斷正常播放的節(jié)目強(qiáng)迫觀看。不同的是,瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告。

5，視頻廣告

視頻廣告是隨著網(wǎng)絡(luò)視頰的發(fā)展而新興的廣告形式。其表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)電視廣告類似，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片斷。比如在節(jié)目開始前或是節(jié)目結(jié)束后，播放廣告視頻。同插播式廣告一樣這也是一種強(qiáng)迫用戶觀看的廣告形式，但是相對(duì)于前者要友好得多。

6.搜索引競(jìng)價(jià)廣告

競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎廣告的主要形式，它是按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。竟價(jià)排名的最大特點(diǎn)是按單擊付費(fèi)，如果沒有被用戶單擊，則不收取廣告費(fèi)。在同一關(guān)鍵詞的廣告中，單擊出價(jià)最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價(jià)不同，從高到低來依次排列。

在搜索引擎營(yíng)銷中,競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下:

●效果付費(fèi),廣告費(fèi)用相對(duì)較低。用戶不單擊廣告,則不需要支付任何費(fèi)用,所以大大節(jié)省了廣告費(fèi)用。

●廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面,與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān),提升了廣告的精準(zhǔn)度。

●競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置,容易引起用戶的關(guān)注和單擊,因而效果比較顯著。

●廣告主可以自由控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用,降低了風(fēng)險(xiǎn)。

●廣告主可以對(duì)用戶單擊廣告的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,通過數(shù)據(jù)來優(yōu)

化廣告效果。

以上就是互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站制作常見的6種廣告形式,除此之外,還有一些其他新興和不是很常見的形式,如翻頁廣告、祝賀廣告、贊助廣告等。由于都不是很具有代表性與普遍性,所以就不一一介紹了。