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通過訪問入口報(bào)告做轉(zhuǎn)化分析

發(fā)布：2019-09-29 21:14:30 瀏覽：7967

單擊“入口分析”頁面的“轉(zhuǎn)化分析"tab項(xiàng)，進(jìn)人轉(zhuǎn)化分析頁面。

怎么分析訪問入口報(bào)告里的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)呢?先看下和轉(zhuǎn)化相關(guān)的指標(biāo)有哪些。

●訪問次數(shù)：為從該入口進(jìn)入的訪客在網(wǎng)站上的會話(session)次數(shù)。

●轉(zhuǎn)化次數(shù)：為從該入口進(jìn)入的訪客到達(dá)轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面次數(shù),越高則該入口對網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)越大。

●轉(zhuǎn)化率：為該入口進(jìn)入的轉(zhuǎn)化次數(shù)同訪問次數(shù)的比率，越高則該入口進(jìn)入的轉(zhuǎn)化效率越高。

舉個例子：假如你的網(wǎng)站有A、B、C三個頁面，現(xiàn)在你要在站外投放廣告推廣C，即訪客到達(dá)網(wǎng)頁C就定義為轉(zhuǎn)化成功。站外廣告一個是a，另一個是b，分別放到不同網(wǎng)站廣告位上。其中，單擊站外廣告a跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的頁面A，站外廣告b跳轉(zhuǎn)到頁面B。這樣：頁面A相對于站外廣告a是它的入口頁。同樣，B是站外廣告b的入口頁。通過訪問入口報(bào)告中A、B頁面的轉(zhuǎn)化指標(biāo)，就能看出到達(dá)頁而完成轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)，假設(shè)頁面A和廣告a搭配的轉(zhuǎn)化要好，則從A入口頁開始的訪向次數(shù)和PV高，說明這個頁面被用戶瀏覽的次數(shù)多，可以通過數(shù)量這個維度考量；另外，A進(jìn)入的轉(zhuǎn)化次數(shù)比較多說明了更多地轉(zhuǎn)化到頁面C。那我們就不難理解通過A頁面的轉(zhuǎn)化率了，這個比率(轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問次數(shù))高，說明從該入口頁來的流量大部分都成功轉(zhuǎn)化到頁面C。

分析完這些數(shù)據(jù)，怎么優(yōu)化訪問入口頁幫助轉(zhuǎn)化呢?

上述優(yōu)化主要包括增加推廣來源和入口頁的內(nèi)容匹配度、優(yōu)化入口頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容、提升入口頁到轉(zhuǎn)化之間的易用性等。

1.增加推廣來源和入口頁的內(nèi)容匹配度

入口頁內(nèi)容是什么、怎么放。取決于保證對推廣米源上的內(nèi)容感興題的功客依然感興趣。訪客單擊推廣的廣告或者鏈接后心里都會有個預(yù)期，不能離這個偏差太大，訪客看到不是他想要的自然就要離開。所以，在內(nèi)容上增加推廣來源和入口頁的內(nèi)容匹配度會減小訪客流失的可能性。

2.優(yōu)化入口頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容

入口頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容很大程度上影響訪客是不是選擇進(jìn)一步的瀏覽，或者怎么樣瀏覽，而訪客到達(dá)最后的轉(zhuǎn)化頁才是我們期望的。對于PV較大的頁面，推薦使用百度統(tǒng)計(jì)熱力圖功能，訪客是不是如你所愿一目了然。

3.提升入口頁到轉(zhuǎn)化之間的易用性

訪客成功抵達(dá)入口頁只是轉(zhuǎn)化開始的第一步，在業(yè)務(wù)流程和頁面設(shè)計(jì)上要優(yōu)化，讓訪客更方便快捷地從入口頁到轉(zhuǎn)化，以下幾點(diǎn)僅供參考。

1)填寫的表單/購物車,不要讓訪客煩心

(1)表單長度不要太長,購物車的形式要簡單。

(2)避免過于復(fù)雜的表單及苛刻的必填字段等。

2)每個環(huán)節(jié)內(nèi)容要幫助訪客完成轉(zhuǎn)化